Medya faaliyetleriyle ilgili sera gazı emisyonlarını sınırlayan ve azaltmak için global unsurları uygulamaya alan Vodafone, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 13 pazarda yürüttüğü medya ve reklam faaliyetleri sonucu oluşan karbon ayak izini bir yıl içinde üçte birden fazla azalttı.
Vodafone’un ödüllü Sürdürülebilir Medya Programı, şirketin global olarak yürüttüğü medya ve reklamcılık faaliyetleri genelindeki emisyonlarını azaltmak gayesiyle Ekim 2022’de başlatıldı.Program, Vodafone’un paha zinciri dahilindeki sera gazı emisyonlarını 2030 yılına kadar yarıya indirme ve 2040 yılına kadar net sıfır şirket olma amacını destekliyor.
Vodafone Küme Marka ve Medya Yöneticisi Anne Stilling şunları söyledi:
“Vodafone’un 2040 yılına kadar tüm kıymet zincirinde net sıfıra ulaşmak üzere argümanlı amaçları bulunuyor. Sürekli ölçütler belirleyen sektör lideri Sürdürülebilir Medya Programımız, reklam ve medya faaliyetlerimizin karbon tesirini güzelleştirerek Kapsam 3 emisyonlarımızı azaltmamızda kilit rol oynayacak. Vodafone, Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) üzere kuruluşlarla iş iştiraki yapıp tecrübelerini paylaşarak reklam kesiminin medya karbon ayak izini daha geniş çapta ölçmek ve azaltmak için dengeli standartların geliştirilip uygulanmasına yardımcı olabilir.”
Londra ile Cape Town arası 3.800 gidiş-dönüş uçuşa eşdeğer
Vodafone’un pazarlama ve reklam ajansı Dentsu ve şirketin karbon idaresi yazılımı sağlayıcısı Cozero iş birliğiyle 2023 yılında 13 pazarın 13 farklı kanalından yürütülen dijital ve klâsik medya faaliyetlerinin iklim üzerindeki tesiri ölçüldü.Medya kaynaklı emisyonlar, sinema, TV, mecmua, gazete, reklam panoları ile toplumsal kanallar, görüntü ve arama hizmetlerinin dahil olduğu dijital kanallardaki faaliyetlerin tahliliyle hesaplandı. Vodafone, 2023 takvim yılında medyadaki genel faaliyetlerinin yaklaşık %85’ini ölçmeyi başardı ve bu faaliyetleri kapsamında 16.958 tCO2e’lik sera gazı emisyonu taban çizgisi belirledi. Bu ölçü, Londra ile Cape Town ortasında bir uçağın yaklaşık 3.800 kere gidiş-dönüş yapmasına muadil.
Medya ve reklam faaliyetlerinin karbon etkisi %34 azaldı
Vodafone, 2023 mali yılının 3. çeyreğinde 7.311,56 tCO2e olan medya ve reklam faaliyetlerinin karbon tesirini, 2024 mali yılının 3. çeyreğinde 4.855,27 tCO2e’ye düşürerek %34 (2.456 tCO2e) azaltmayı başardı. Çalışmada ayrıyeten, reklam gösterimlerinin bir dizi kanalda tek kişi tarafından görülmesini yahut duyulmasını ele alan “bireysel reklam etkisinin” yarattığı emisyonlar da incelendi. Yapılan tahlil, ünite tesir başına emisyonlar göz önünde bulundurulduğunda “Ev Dışı Dijital” mecralar olarak sinema ve açık hava panolarının genel olarak en ağır güç tüketen kanallar olduğunu ortaya koydu. Geleneksel TV, Vodafone’un toplamda en fazla emisyona neden olduğu kanal olmasına karşın, “birim tesir başına emisyon” açısından en verimli kanallardan biri olarak öne çıktı.
Vodafone’un sürdürülebilir medya yol haritası
Vodafone, reklam ve medya faaliyetlerinin karbon ayak izi tahlilinden elde ettiği bilgilerle sürdürülebilir medya yol haritası oluşturdu ve daha fazla emisyon azaltımına yönelik hayata geçirilebilecek aksiyonlar belirledi. Vodafone’un yol haritasında şu teklifler yer alıyor:
- Sinema Ekranı – Reklam oynatma esnasında harcanan enerjiyi azaltmak için daha kısa görüntüler kullanmak, reklamları sırf salonda tam iştirak olduğunda göstermek, makul kitle segmentlerini hedeflemek.
- Ev Dışı – Sürdürülebilirlik konusunda kararlı tedarikçilere öncelik vermek, dinamik gösterimler için belge boyutlarını küçültmek, yüksek eğilimli kitlelere ulaşmak için gösterimleri bölgelere nazaran yapmak.
- Basılı – Kağıt kullanımından ve baskı süreçlerinden kaynaklanan sera gazı emisyonlarını pahalandırmak, operasyonları güçlendirmek için pak güç kullanan tedarikçilere öncelik vermek ve gaye kitleye nazaran stratejiler uygulamak.
- Online – Video belgelerini optimize etmek, tesirli hedefleme yapmak, reklam atıklarını azaltmak, evrak indirmeye yöneltmek yerine akış yayınlama metodunu kullanmak, dikkat çekip görüntülenebilirlik elde etmek için planlamalar yapmak.
- Görsel-İşitsel – Daha kısa görüntüler kullanmak, reklam yayınında Wi-Fi ağlarına öncelik vermek ve reklam planlamasını güzelleştirmek için yayıncılarla yakın iş birliği içinde çalışmak.
Vodafone ayrıyeten bir karbon ölçüm panosunu da devreye aldı. Bu panoyla Vodafone’un faaliyet gösterdiği pazarlar, medya planlama ve satın alma kararlarının yeni olarak neden olduğu iklim tesirini takip edebiliyor. Vodafone ayrıyeten tedarikçilerini ve iş ortaklarını, emisyona neden olan tüm faaliyetlerini belirlemeye ve raporlamaya teşvik ediyor.
Gezegeni korumak
Gezegeni müdafaayı hedefleyen Vodafone, müşterilerinin de birebir maksadı benimsemesini istiyor. Şirket, kendi operasyonlarında ve paha zincirinde net sıfıra ulaşmak, döngüsel iktisada katkıda bulunmaları ve çevresel ayak izlerini azaltmaları tarafında müşterilerini desteklemek için çalışmaya devam ediyor. Vodafone, net sıfır maksadı yolunda 2025-27 mali yılı boyunca atacağı adımlara yer verdiği ilk İklim Geçiş Planını Mayıs 2024’te yayınladı.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı